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民調應該常常出現嗎？ 劉岱炎

距總統大選尚有一個月的時間，但對各候選人來說已經進入倒數記時的緊張階段，對

投票人具有參考價值的民意調查也隨著選戰的升溫而愈來愈多，現在的民意調查來源不外

乎來自政黨、電視與平面媒體與民意調查公司。但民意調查似乎不可出現的過於頻繁，若

民意調查出現的過於頻繁，很可能會左右到選民的選擇意願，這似乎違反民意調查的中心

作用，且也可能淪為政黨的選戰策略。最近出現的民意調查，對於同一個民調項目，不同

的公司、媒體或政黨會有不同的民調結果，三組候選人的支持度等常隨著不同單位所公佈

的民調，而出現排列組合的情況，且有時數據相差甚多，這對於想用民意調查數據來作參

考的閱聽人來說，實在一點意義都沒有。且政黨也很可能利用民調的數據來混淆視聽，套

用大眾傳播理論的「沉默螺旋理論」來說，一群人中，若大多數的人支持某一個候選人，

少部分的人不支持，久了之後，這少部分的人會屈服在大多數的人之下，很多閱聽人就跟

這少部分的人一樣，發現大部分的人都支持某一候選人，他們最後也跟進支持他們，政黨

就有可能利用這種情況，利用錯誤的數據來誤導選民。這種不看政見，被民調數據牽著跑

的情況絕對不是所有選民及候選人樂見的。

或許很多媒體及民調公司皆認為他們沒有常常公佈民調，但若每一個媒體及民調公司

皆在不同的時間公佈民調，對我們閱聽人來說，我們幾乎每個星期都在看民調，這樣的作

法已經抹煞民調本身所存在的價值，各電視及平面媒體與民調公司都應該注意這個問題，

並謹慎公佈民調，讓民調發揮他應有作用。